Happamia sanoivat nokialaiset

Happamia ovat Applen tarjoamat pihlajanmarjat. ”Paras yritys voittakoon”, ehti joku toteamaan. Applen ideat ovat vielä pelkkää paperia, hypetystä, digitaalista tarinointia ja virtuaalista roinaa. Ei syytä huoleen: Suomi-poika pärjää. Nokian koneet ovat tuotannossa ja niitä jaellaan jälleenmyyjien kautta aidosti. Apple pelaa mielikuvilla, mutta substanssia virtaa kuitenkin yrityksen odotusarvoihin. Peli kovenee. Muotoilu ja design joutuvat uuteen syyniin. Ehkä upotetut järjestelmät -ajattelussa joudutaan etenemään käyttöliittymän tasolle. Applelta puuttuu vielä reaalitodellisuuden kohtaaminen, mutta median manageroinnissa Steven Jobs on tehnyt historiaa. Vuosi tässä menee, ennen kuin meillä on riittävästi tietoa iPhone lanseerauksen todellisista vaikutuksista. Peliasetelma on kuitenkin aivan toinen tänään 11.1.2007.

  1. LG:n osake hiipui
  2. Nokia laski 2 % [Nokian multimediapuhelimelle Applen innovaatiota pidetään tappiona]
  3. Sony Ericssonin osake laski 1 %
  4. Miten paljon Apple iPhone syö Motorolaa USA:ssa?
  5. Applen osakekurssi nousi 8 %

Apple vei hetkeksi huomion, mutta kohta palaamme arkeen. Applen ja Ciscon saippuan kehitysvaiheet pitävät mielenkiintoa yllä. Tämä ei jää tähän. Peliasetelmat ovat muuttuneet, Apple on olematon tekijä, se tulee takavasemmalta. Google ei ollut muutama vuosi takaperin paljon minkään arvoinen. Yrittääkö Steven Jobs samaa ennen eläkkeelle siirtymistään?

Mainokset

Onko Cisco tosissaan?

HIGH-TECH AND HIGH-TOUCH
Ennustaminen on vaikeaa ja etenkin tulevaisuuden. Tulevaisuuden näkeminen on mahdotonta, mutta yritykset siirtävät nykyisiä tekojaan tulevaisuuteen. Tuotekehityksen seuraaminen antaa vinkkejä tulevasta. Uusi iPhone on esitelty [Mac World 9.1.2007], Applen ja Ciscon lakimiehet lataavata kansioita suuriin laukuihinsa. The show must go on!

  1. Ciscon haasteesta kerrottiin äsken kello 13.03 YLE:n radiouutisissa
  2. Apple vastaa, että iPhone on mobiilituote
  3. Periksi ei anneta! Vai miten tässä käy, käy, käy?
  4. Globaali julkisuus palvelee molempia
  5. How to build a brand name in the court room

High-touch markkinointia tämä on. Olemme ehkä oikeilla jäljillä mahdollisten strategisten allianssien suhteen. Apple-Motorolan fuusio yhdistäisi high-end ja low-endin. Mutta tarjolla on muitakin kuvioita. Pidän Web 2.0 ja Mobile 2.0 convergenssiä vieläkin tärkeämpänä. Applen iPhone on vasta beta-testausvaiheessa. Tiedämme vasta vuoden kuluttua, miten iPhone myy ja miten kuluttajat suhtautuvat siihen. Pelinappuloita shakkipöydällä: Nokia, Google, Yahoo, Cisco, Sun, Motorola…

BLOGOSPHERE
Bloggaajat ovat jo kommentoineet iPhonen suuren ruudun vaikutusta pariston kestoon ja miten touch-screen toimii Kalifornian paahtavassa helteessä. Ehkä se sopii parhaiten tunturihotellin kävijälle kaamoksen aikana. Pimeän ajan puhelin? Ehkä puhumme tässä vaihessaa korusta, joka on lanseerattu onnistuneesti. En tarkoita myyntiä, koska tuote tulee kauppoihin vasta tämän vuoden aikana. Applen ja Ciscon pieni trademark taisto lisää vain draaman tuntua. Tässä on saippuasarjan piirteitä: Big brother Live ja iTV. Tässä taistellaan meidän kuluttajien sieluista ja bloggaajien mielenkiinnosta. Olemme (bloggaajat) mukana isossa pelissä.

NOKIA
Lyhyellä aikavälillä Nokialla ei ole hätää, koska Apple on vasta pyrkimässä markkinoille. Mutta puhelinten markkinointi tulee varmuudella muuttumaan. iPhone lanseeraus oli pitkän valmistellun hypetyksen huipennus: ”The worst kept Secret in the Valley!” Applen Steven Jobs osaa ottaa yleisönsä. Pukeutuminen alleviivaa tyyliä: ei liituraitaa, mutta kuluneet merkkifarkut, ei valkoista paitaa ja kravattia, vaan paitahihasillaan. Hän puhui alhalta meille ylös: kuluttaja on kuningas ja Jobs palvelee meitä! Smile. Ja itseään. Tunnelma on kuin lahkoliikkeen kokouksesta.

NOKIA COOL AND CONNECTIONG PEOPLE
Nokian cool ”conneting people” tunnelmointi vetoa järkeen, mutta Apple pelaa sumeilematta tunteilla ja draaman tajullaan. Nokian tuotevalikoima palvelee maailmanlaajuisia markkinoita. Apple tähtää ensin varakkaiden kuluttajien kukkarolle. Applen ensimmäinen markkinaisku kohdistuu Amerikkaan, jossa Nokialla ei ole vahvaa asemaa.

FUUSIOISTA TÄRKEIN ON MOBILE 2.0 JA WEB 2.0

Vasta Motorolan ja Applen mahdollinen yhdistyminen johtaisi uudenlaiseen maailmanlaajuiseen strategiseen asetelmaan, koska Motorolan pikkusievät litteät sopivat low-cost markkinoille. Apple aloittaa kuorimalla kermat rikkaitten kukkarosta. Mutta luvassa on lisää malleja. iPhone 2.0 on jo sunniiteilla. Olemme matkalla uuteen aikakauteen: mobile 2.0 ja web 2.0 fuusioituvat yhdeksi kokonaisuudeksi (konvergenssi). Apple yhdistää edelliseen vielä iPod ominaisuudet sekä koteihin tulevan iTV:n.